产品是品牌的重要部分，是品牌面向消费者的触点，是面向竞争对手的子弹，是面向大众的一面镜子。所以，产品和品牌是互为依存的。没有品牌的产品，缺乏附加价值，缺乏持久的生命力；

最近有两则新闻引起我们的关注。

现在我们的物质生活已经相当丰富，我们不缺好的产品，但是缺乏的是，如何做成一个持久有生命力的品牌？不少新锐品牌在短短几年内就获得很大的销售规模，并且成功上市，但是从其经营数据看，却一直持续亏损，这其中也和企业如何经营“品牌”，有着莫大的关系。当下，很多企业存在关于“做品牌”的误区。

消费者满意度CSI（Customer Satisfaction Index)，指的是消费者对于某个企业的产品、服务以及企业形象的总体满意程度，它是衡量企业品牌资产的重要指标，“提升消费者满意度”也是企业保持消费者忠诚、积累品牌资产的重要手段和方法。

“创业初期建议不要打造品牌，首先要打造渠道，买得到的叫渠道，想得到的叫品牌，有渠道就可以把项目做起来，把产品卖出去，把钱收了回来，做营销的核心，先把别人的钱放进你的口袋里，所以当年利润达到1000万的时候，再来谈品牌。”

前阵子，奈雪在清华南门口开了一家“书店”——奈雪书屋，这也是新茶饮行业首次推出“阅读空间”式门店形式。奈雪的新尝试，当是根据其价格定位、目标人群，有意向星巴克靠拢，以“奶茶+阅读”营造“第三空间”，开始茶饮的新探索。