2021年翻车的明星特多！品牌选择明星代言应注意哪些关键点？
时间：2021-08-18 发布人：思其晟 点击数：37
“吴亦凡凉凉，用时约52天；霍尊凉凉，用时5天 ；张哲瀚凉凉，用时2天。”2021年的娱乐圈相当诡异，明星翻车越来越快，而汪峰“瓜神”这个人设倒一直屹立不倒！细数1-8月以来，娱乐圈因为“原形毕露”翻车的明星，竟然高达8位：郑爽、陈翔、华晨宇、任豪、吴亦凡、小S、霍尊、张哲瀚！！明星频频翻车，给几十个品牌带来负面影响和经济损失——其中不乏全球知名的高奢品牌，以及国内知名品牌。
明星翻车，给品牌带来什么负面影响？
恰当的明星代言，无疑能给品牌带来很大的效益：知名度的提高、品牌形象的提升，以及对粉丝购买意愿的拉动，都是有相当大的帮助。尤其在快消行业，产品消耗频次快、消费者的品牌忠诚度低、渠道多样化，品牌方会以明星代言从而助力品牌的成长和发展；而对于奢侈品牌，明星代言也代表了一种圈层和文化。然而，一旦明星发生塌房，遭遇封杀、被迫停止合作，则会给品牌带来不可估量的负面影响。
在吴亦凡事件中，韩束作为迅速与明星切割、停止合作的首个品牌，#韩束与吴亦凡解约#、#韩束直播间#的话题相继登上了高位热搜，累计阅读量高达十几亿！当晚，韩束的直播间成了吃瓜现场，场观人数从几十人疯涨至几十万人，直到第二天凌晨2点场观数近370万人次，场观数直接飙升至152万次，一场直播涨粉2.73万人，销售额更是一路狂飙，销售额高达296万。
而这，仅仅是我们看到的韩束线上的状况。作为美妆品牌，主要消费者是女性，韩束品牌方摆正姿势，坚决不用劣迹艺人，这一举动大大拉高了路人的好感度。在一次代言明星塌房事件中，品牌方能赢得了流量、口碑和销量，其实是极其特殊的例外。而实际背后遭遇的损失，外人也并未可知。这一波瞬间的流量是否可以留住和转化，还需拭目以待！
事实上，作为大众化品牌，解约的品牌方们，有很多由于代言人停止合作所需要完成的工作，以及我们看不到的经济损失。例如线下广告和宣传物料的紧急下架；例如线上电商平台、社交媒体的画面更新；假如明星形象还印刷在产品包装上，更面临产品撤下货架及回收更换包装等等事项。越是大品牌，越是网点多和投入大的企业，因为明星解约所遭受的损失越大。尽管在这种情况下，品牌方可以跟明星追偿损失，但对品牌方而言，所付出的代价和遭遇的损失，还是相当大的。
启动流量明星，很容易成也流量，败也流量。相信经过这一连串的事件后，品牌方在寻找代言人方面会有更多方面的考量。
品牌方选择明星代言，应该警惕的几个关键点
在吴亦凡被刑拘之后，8月3日，哪吒汽车居然爆出新闻——高管“想官宣吴亦凡为代言人，给重新做人的机会”，因而参与讨论并发表不当言论的半个品牌公关团队全部开除。而领导者“大不了，回头官方道歉开除相关人员”这样的言论，也十分令人诧异——作为一个品牌公关负责人，对待品牌声誉，竟是如此儿戏的态度？
品牌方选择明星代言，代言人合同一般至少会签2年，所以，必须以从品牌价值和带给消费者的利益出发，容不得一点点的疏忽和“自以为是”。品牌方在选择代言人的时候，不能仅仅考虑其“人设”、粉丝基数和匹配度、流量，更要考虑这个代言人未来的前景和潜力，以及可能存在的风险。在选择代言人之前，做出综合素质及风险系数评估，是非常关键的。一、思想导向。
在2021年上半年“翻车”的8个明星中，小S和张哲瀚，均是由其“不当言行”引起强烈抵制，品牌迅速解除合作，并且发生的时间相当快速。对于品牌而言，有国才有企业、才有品牌，民族大义和民族感情必然是放在首位的，任何在思想意识里有破坏民族统一团结、侵害民族感情的行为，必然都是被抵制的，而且不可能被原谅。因而，在选择明星代言以前，需要从其多个社交平台的言论、综合过往的采访视频、书籍等等，仔细加以判断。负责市场品牌的人员，需要多途径多平台充分了解，避免与这样的明星合作。
二、为人风评及口碑。
曾经有婚内出轨的男明星签约成为婴幼儿品牌的代言人，广告上线后，品牌也遭遇消费者的抵制和抨击。而在早前，其实吴亦凡也时有“约PAO”的传闻发出，多次被捶但屡屡平复下去。其实明星的为人风评及口碑，是不断积累的，间中有不良新闻的明星，如若成为代言人，对品牌而言无疑是悬在头上的一把刀。尤其越是流量明星，一旦翻车的影响力越大，容易对品牌形成反噬。
三、专业能力和未来潜力。
出道十年，但才刚刚走红大火4个月、两天内被全平台封禁的张哲瀚居然有27个商务代言，真正是红得糊里糊涂，糊得明明白白，凉得彻彻底底。品牌方过于看重一时的流量，而并非演员明星长期的积累，也容易导致代言人选择时出现失误。品牌代言，是借助于明星的知名度、美誉度和对粉丝的号召力，来提升自己的影响力，只有对其专业能力和未来潜力进行充分评估，才能更准确地选择代言人。
四、过往代言合作的效果和评价。
过往代言合作的效果，对于品牌方选择代言人也是有大的帮助。所以在选择代言人之前，可以搜索过往代言期间出现的一些事件、评价，加以辅助决策。大多数正当红的流量明星，商务代言很多，其实对品牌方而言也非常不利——即粉丝并无法分清或记得品牌，反而品牌方的投入可能是“打水漂”！
约翰·沃纳梅克曾经说过这样一句话：我知道有一半的广告费浪费了，但不知道是哪一半。其实，对于品牌方而言，代言人的选择错误，浪费的广告资源就远远不止一半，甚至更多！品牌管理是系统的、科学的、严谨的，期望以流量明星一下带火品牌，这样的概率已经越来越小，成也流量败也流量的例子已经越来越多。真正长久的品牌，更注重内在品质与文化内涵，而非一时的流量。而如何寻找合适的代言人，显然也是令品牌方相当头疼的问题！愿此文能给你一些启发与帮助！关注我了解更多有用的知识！
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