品牌形象力三要素：设计力为何如此重要？细数那些设计案例就明白
时间：2021-09-03 发布人：思其晟 点击数：74
品牌的形象力，是由设计力、营销力以及代言人三部分所构成的。其中，设计力尤为重中之重，因为它是首先触达用户/消费者的，好的设计会说话、有故事、自带流量——好的品牌设计，令品牌的建立达到事半功倍的作用。
下面我们盘点几个比较经典的成功设计案例，以诠释“品牌形象力”中，设计的重要性。
宝马：经典的LOGO传世百年
每个行业中，LOGO设计都有一定的特色，比如互联网公司喜欢用动物形象，而汽车行业的LOGO，有不少是圆形的，容易让消费者联想到车轮滚滚、风驰电掣的场景。其中，宝马的品牌的设计颇有特点，它是一个蓝白色块相间的圆形。那么问题来了，这个LOGO到底代表什么意思？很多人以为宝马的LOGO是“螺旋桨”。然而原本的意义并非如此。
宝马公司前身位于德国慕尼黑，是飞机发动机制造商，以制造流线型的双翼侦察机闻名于世。1929年的宝马广告，让大众误认为宝马LOGO代表的是飞机上的螺旋桨。其实，原本宝马蓝白相间的LOGO，代表的是巴伐利亚州，因为州旗是蓝白相间的图形。但这个设计歪打正着，反而有了更高深的寓意。
现在，宝马对于品牌设计所蕴含的寓意，明确为代表了蓝天、白云和螺旋桨，象征宝马公司渊源悠久的历史、象征公司过去在航空发动机技术的领先地位。这个LOGO设计沿用百年，十分经典，在这百余年中，一共做了6次设计上的微小变化，2020年，宝马第六代商标公布，以透明的形象贴近年轻客群审美和表达数字化的转变。
施华洛斯奇：“世纪营销骗局”源于高超设计
钻石曾被誉为二十世纪最成功的营销“骗局”，然而，更大的骗局恐怕是这个风靡一百多年、以“适合所有人的钻石”的定位横扫市场的人造水晶品牌——施华洛斯奇。它凭借着高超的设计水平、出色的营销能力，不断地与明星阶层、上流社会阶层攀上关系，从玛丽莲·梦露、迈克尔·杰克逊等国际超级明星入手，再到霸占时尚圈，再到成为电影荧幕常客——《泰坦尼克号》里的海洋之心、《蒂芙尼的早餐》奥黛丽·赫本的水晶头饰等等，它为女性们编织的一个个璀璨童话，渗透进了世界的每一个角落。
大概没有人会对这只优雅的天鹅感到陌生。品牌的成就，与这个LOGO设计息息相关。
天鹅体态优美、声音动人，不管东方还是西方，都把白天鹅作为纯洁、忠诚、高贵的象征，而施华洛斯奇的LOGO以这样的设计形象，匹配其品牌定位，一举满足了女性的爱情理想，也因为大众化的价格而走入了更广泛的群体。而在它为消费者编织着美丽梦想之时，这一件件亮瞎眼的精美设计，是它成就这个“世纪骗局“的最大资本。
尽管现在的施华洛斯奇因为辱华事件遭到抵制，尽管它已经从高贵的天鹅变成了无边际的IP扩张，但一百多年的历史，还是印证着它品牌形象力的巨大成功。所以，设计力大约是品牌形象力里，最基础、最有冲击力、最具话题性的一种力量。
京东LOGO升级：变胖的小狗更可爱
前阵子京东的LOGO升级了，尽管没有什么营销话题炒作，但由于是在小米之后公布，并且形象变化较大、变成一脸憨萌，对比之下，也备受网友们热议：“这狗怎么越来越胖了？”、“我怎么感觉它好像在嘲笑我？”等等。
其实作为一个知名的购物电商平台，京东的形象升级可谓相当成功，我们来看看过往几年，它的形象是如何变化的。
最早京东的LOGO图形其实是鲸鱼，但由于“猫吃鱼“这种不好的寓意，京东的吉祥物更改为狗。对于吉祥物小狗，京东官方的解释是：对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度。然而，这却不免引发大众对于“猫狗之战“的猜测。2013年、2014年京东狗的设计，金属感特别强，更偏向于行业的属性——电子商务，而缺乏了跟用户群的沟通和亲和力。而从2017年-2020年，狗的形象改为白色，体现了丰盈感和柔软的质感，反而与用户的心理距离有所拉近。2021年的设计变动，算是变动较大，主要的变化在这两方面：一是狗的脸蛋更加丰满、圆润，亲和力更足，所以不少网友认为“更可爱了”。另一方面是从完全的侧脸，改成了斜侧脸，这角度有点像在与你沟通，这也就是为什么有网友认为“它在嘲笑我”——其实说明了这个角度，与用户的链接度更高，对比过往的比较自我的有点冷的侧脸形象，表达京东这个电商平台，传递出跟用户更强链接的心理和期望。
抖音：跳动的活力、年轻的活力
抖音是近些年互联网领域，具有重大创新的平台，也是迄今发展异常迅猛的互联网巨头。而抖音的LOGO设计，令人一见难忘，传递出品牌的核心价值。以“颤抖的音符”作为品牌的主视觉，充分表达出品牌的个性特征：
一、代表了短视频平台的娱乐性。最早的抖音以歌舞等艺术短视频吸引用户，音乐是其不可替代的内在创新因子，也促成了很多网红歌曲的诞生。二、颤动的音符，代表了活力。看到这个视觉，我们很容易联想到晃动的身影，像是活力的年轻人，因而它更加吸引年轻人的关注。如今抖音已成为生态繁荣的内容平台，成为一个超高价值的互联网平台品牌，音乐仍然是其重要的差异化特点，而这个LOGO确实是相当优异的视觉符号。
以上给大家分析了一些品牌设计上比较成功的例子。设计力是品牌形象力的重要因素，也是直接触达用户和大众人群的部分，因此设计力对于品牌形象力的塑造，非常重要！
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