当前位置：朋友圈里，秋天的第一杯奶茶，一定是最火的网红奶茶；
包包里的口红，是小红书上最火的那个网红品牌的最火色号；
吃饭前，需要先上平台看看有哪个网红餐饮店，风格、口味、环境是自己喜欢的；
到某一地旅游，一定要到那些网红景点打卡，不留遗憾……
这大概就是当下的年轻人生活的状态。网红品牌，已经在不知不觉中渗透到我们生活的每个角落，深入在我们的思想里。
当然，那些网红品牌，也可能象划过夜空里的流星，引起了极大的注目、惊叹和膜拜后，转瞬即逝，只留下人们的惊艳目光以及一声声叹息。
而其实在我们身边，不在意间我们触手可及的，却是一杯可乐、一杯星巴克、一块美心月饼……这些常青品牌，他们象宽容的长者，默默地陪伴了大家，一年又一年，不在意你的喜新厌旧，也可能总是那一幅旧模样；但它总是在你可能最需要的时候，出现在你的眼前。也许，它不曾带给你很大的惊喜和悸动，但是它的温和及陪伴，恰恰是每一个年轻人历经岁月后所喜欢的，在某些时刻，它依旧会是你的第一选择。
我们不禁会问，网红品牌和常青品牌，到底差别在哪？这些网红品牌，最后都能成为常青树，常伴消费者左右吗？
网红品牌的“一夜走红”，成功关键点是什么？
我们梳理了一下，网红品牌的“一夜走红”，离不开以下的几个关键点：
三、社交媒体及新营销能力强。小红书、微博、快手、抖音等等平台也都是新锐品牌的内容营销阵地。正是因为社交媒体的发达，信息通过较低成本的媒体狂轰乱炸成为了可能；也正是因为这些媒体的发达，无所不在加强对新生代的渗透，使得新生代消费者的消费思维，来自于媒体平台的引导和推荐。假如新品牌的产品在某些方面做到极致，就有了将口碑最大化的基底，因而在年轻人群能迅速形成口碑效应。
四、价格差异化。可以看到，网红品牌在价格定位上，也有别于大众化品牌，例如超高定价，引发了话题争议。钟薛高就是很突出的例子。它堪称雪糕界的爱马仕，最贵的雪糕价格66元，引发过极大争议。新网红品牌之所以定价高端，更重要的因素在于消费者物质生活已经相当丰富，年轻消费者对于价格的敏感度远远低于中老年消费者，因而采取高定价、高品质和高频率营销，反而是网红品牌成功的重要方法。
网红品牌与常青品牌的差别在哪？
经过对比，我们发现，其实网红品牌成功有其内在的逻辑和要素：即紧紧抓住新生代消费者的心理及消费习惯，一切营销及品牌工作是以此为中心展开的。这和一个历经市场风暴还长时间屹立不倒的常青品牌之间，确实有着很大的差别。而这个差别，很可能是网红品牌无法跨越的。
网红品牌能否变成“常青树”？
那么，在短时间内迅速崛起的“网红”品牌，是否最终一定是昙花一现？它能成为常青树，在市场竞争中长久占有一席之地吗？这主要取决于以下几个方面：
相信随着品牌管理的实践与发展，会有越来越多的网红品牌，进一步夯实品牌基础，走过更久远的岁月，成为陪伴大众的常青树品牌！
（图片源自网络）
