历经百年的企业，往往象百岁老人一般——岁月沉淀了他们丰盈的智慧，灾难反而能锻造了他们健康长寿的体魄，在历史的长河中，乘风破浪勇往直前的它们，更添了从容。

在2023中国品牌日.第七届深圳国际品牌周的舞台上，我们就见识到这样一位“百岁老人”，谈品牌，谈方法，谈展望，展示出企业的经营智慧。

AGC集团，是专注于玻璃、电子、化学、工业陶瓷等领域的全球领先的材料创新型企业，一般指旭硝子，全称旭硝子玻璃股份有限公司（日语：旭硝子株式会社），是全球第二大玻璃制品公司，1907年成立，历史已经超过一百年。

在本次大会上，中国日本商会副会长、AGC株式会社执行董事、AGC集团中国总代表上田敏裕，作主题为《AGC的品牌国际化》的演讲，其中主要谈到了几个关于品牌的故事和观点：

第一、企业的创业精神：创业115年的老字号企业，至今仍在持续进步，他们秉持的创业精神就是：舍易从难。

第二、品牌名统一：从30年前开始布局社名变更，即便企业业务遍布全球30多个国家和地区，有过不同的LOGO形象，但历经30年的艰难历程，终于统一了形象。

第三、品牌宣言：品牌宣传从全球AGC集团内部征集1000多个方案，甄选和投票产生。

第四、品牌推广：借助于世界杯盛会之际，开展品牌宣传——开发玻璃制作的座椅，所有场馆，比赛的选手座椅都印有AGC的LOGO。

第五、在中国推广的原点：6年前企业在深圳国际品牌周获得“深圳知名品牌日本原产”荣誉，企业以此事件展开进行宣传报道，向海外媒体积极宣传中国，获得中国媒体和政府的好评。此后，再次结合企业大事件，进行公关宣传、媒体报道——这是此类产业当中，企业有效的宣传推广方式。

可以说，在企业的这次分享中，我们感受到一个“百岁老人”的智慧，对中国企业而言，是很大的启发。

从AGC这样一个超越百年历史，依然富有活力的企业案例中，我们总结出如下几点，对中国企业品牌建设的重要启发：

作为一家TO B的工业企业，这个企业非常重视品牌的建设与推广，而企业内在的创业精神与文化，无疑是企业跨越百年的核心动力。如何传递出这种文化与精神，则依赖于企业找到有效的宣传推广方式。

一、“舍易从难”的创业精神。

长寿老人往往能在谈吐和行动中，令人感受到他的乐观和豁达，以及持续保持劳作。

而一个富有活力的老字号企业，也必然是随着时代发展，持续保有创业、创新和创造精神的企业。AGC集团的创业精神“舍易从难”，可能恰恰是很多中国企业所缺乏的。毕竟，追随模仿、抄袭或者复制成功者，“成功”的概率更大，短时间内获得的利益可能更大。但是，缺乏“舍易从难”的精神，往往企业无法建立起自己真正的核心优势，也就难以在历史长河中，保持竞争力。而“舍易从难”，也就意味着企业需要坚定信念，做出很多的科研投入，耐得住寂寞，攻克其他企业无法攻克的难题，故此，它也就在某些领域获得独有的竞争优势，形成了“护城河”。

“难走的路并不拥挤”，从来都是如此！

二、形象/LOGO的统一是非常必要的，再难也要完成！

作为一个全球化企业，在进入不同国家区域过程当中，为了适应本土的文化或者某些特殊原因，有可能做出品牌形象的变动。但，对企业而言，品牌LOGO积累的资产，才是企业最大的资产，故此，即便统一形象难度很大，企业历经三十年也要推动完成这项工作。

对于有点历史的企业而言，LOGO的变更、迭代是在所难免的，在不同区域，甚至同一区域，都可能出现不同的LOGO，有些企业为了节省费用，或者由于执行力不足，任由不同形象的LOGO存在，缺乏统一的勇气和决心，相比较而言，这家企业的做法，实在值得学习，令人钦佩！

三、从企业内在的文化与精神提炼出来的品牌宣言，更符合品牌的发展。

企业为什么要在集团内部征集品牌宣言？其实这是一种很可取的方法。企业历史悠久，不少员工是跟随企业一起成长，发展的。只有在企业内在的文化和精神提炼出来的品牌宣言，才是最能传递企业的价值观和文化的。品牌宣言其实也是企业对用户的一种承诺，是需要全体员工引为自己的工作信条，乃至融入到个人的价值观中，并以此指导工作，故此，这样征集出来的品牌宣言，会更符合品牌的发展。

四、TO B 的企业，也应当重视品牌推广，并且，要找到合适的方式。

虽然，这家企业从事的是玻璃，化工，电子等行业，但他们在品牌推广方面非常重视，并且找到恰当的方式，有效帮助品牌建立起来。例如，借助于世界杯这样万众瞩目的盛会；例如进入中国市场后，借助公关事件配合新闻媒体的传播报道，中央级媒体、财经媒体以及外国媒体，报道企业的盛事，引发媒体和政府的关注，从而为企业又挣得一些扶持和曝光的机会！这样的方式，无疑很适合这类技术先进、且大众不十分熟知的行业企业，也只有这样的方式，更容易帮助企业树立起权威形象、提升美誉度！政府的关注和媒体的报道，就成为企业品牌的信任状背书。

综述

在企业发展的过程中，如何穿越生命周期，长寿健康，成为百年企业，相信是当前不少企业家及其二代接班人所关注的。品牌是可以超越时空、地理和国界的资产，是企业最宝贵的资产！如何找到企业最恰当的传播方式，保持品牌常鲜，保持品牌活力，也是企业需要重点关注的事情。以上超百年老企业的常鲜之道和经营智慧，无疑带给我们很大的启发！