企业战略和品牌战略之间的关系和区别
时间：2021-08-24 发布人：思其晟 点击数：227
战略管理大师迈克尔.波特，谈到中国企业的战略时，说了这么一段话：我发现有很多的公司事实上并不对自己的战略有一个清晰的认识。每一个人都很忙，每个人都努力工作，每个人都做很多的事情。但是我发现：令人吃惊的是大部分的公司没有自己的战略。
当然这是很多年以前了。经过多年的发展，中国的企业家们也在市场竞争中，摸索出适合自己的企业经营管理方法和理论。而其中，战略管理和品牌管理，是企业经营的重要部分。
但是，仍然有很多企业，没有分清企业战略和品牌战略的关系，又或者企业仅仅有大致的战略方向，而缺乏品牌方面的战略，或者是更侧重于品牌管理，缺乏企业发展战略。
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企业可以没有品牌战略，但不能没有企业战略
企业战略，指的是企业创造了在市场竞争中，一种独特、有利的定位，涉及各种不同的运营活动，并且企业为此做出了取舍，确定不做哪些事情，以及包括了企业各种运营活动中，资源的投向和配称。某种意义上来说，“品牌战略”是“企业战略”的一部分，也即是说，“企业战略”实际上包含了对企业各种经营活动战略的统称，包括竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等。
那么，品牌战略是否简单的只是企业战略的一部分呢？又未尽然。举个例子，假如企业在成长的初期，企业的一切经营活动，都围绕单一品牌的发展，品牌是企业拥有的最珍贵资源，在这种情况下，品牌战略，差不多等同于企业的战略。所以，当企业以创建品牌为要务，品牌战略，就是企业以品牌的创建、培育、使用和维护为核心，在分析企业能力和资源，以及外部环境的基础上制定的战略总体，包含为实现品牌的目标而制定的营销战略、技术开发战略、人才资源战略和发展战略。其最终目的在于建立经久不衰的知名品牌，长久地赢得消费者的信赖，实现企业的经济价值和社会价值。
企业可以不塑造品牌，没有品牌战略，但是不能没有企业战略。
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品牌，是企业战略的外在呈现
从前述我们看到，企业战略是确定企业在市场竞争中的一种独特的、有利的定位，从层级上看，它高于品牌战略，所以先有了企业战略定位，才有了品牌定位和产品定位。企业战略定位，规定了企业做哪些和不做哪些，也就框定了品牌进入的领域和范围。品牌战略有不同的类型：多品牌战略、单一品牌战略、副品牌战略、子母品牌战略、品牌联合战略、品牌特许经营战略、品牌虚拟经营战略等。企业采取什么样的品牌战略，是由企业战略、商业模式所决定的。而反过来说，品牌触达了消费者，呈现在消费者的面前，但品牌背后，其实是企业的文化、企业战略和商业模式的总和。
品牌是企业拥有的最珍贵的资源，体现了企业经营管理的全部内容，从产品、技术、员工到企业家，任何一个环节的疏漏都会影响企业品牌的声誉，也就会影响企业在用户心目中的形象。可以说，企业通过内部管理最终收获的是市场上的品牌，企业点滴的成功汇聚成一个成功的品牌。因而，品牌战略，最终会决定企业所取得的经营成果如何，得到品牌资产如何。所以，企业战略和品牌战略，看上去是有上下层次之分，但实际上，两者是“危成”关系，即对彼此既有负面、也有正面的关联影响！
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