3月20日，《中国经营报》就拜尔斯道夫旗下高端品牌莱珀妮在中国市场价格调整的背后，销售额连续三年出现下滑，但其中国市场仍能实现增长。而其核心品牌妮维雅品牌在中国市场尝试向高端化转型，其中国业务的全面重组暂时影响了业绩表现的情况，采访了思其晟公司总经理伍岱麒。

对此，伍总表述：过去二十年，妮维雅在中国属于中低端大品牌，其护肤效果和品牌力非常强，性价比高因而受到消费者欢迎。但随着中国本土品牌的发展，国人经济能力的提升，各种细分功能品牌的出现，妮维雅的产品竞争优势减弱，加上其价格定位中低，在品牌营销上投入不如其他欧美高端大品牌，故此在中国市场逐渐萎缩。品牌一旦定位，转型中高端难度非常大，除非企业能开拓新的子品牌市场。

详细报道请点击“原文链接”