2026年3月14日，《中国经营报》记者就花王集团旗下彩妆品牌凯朵宣布关闭其天猫、抖音旗舰店，并表示花王集团将对化妆品业务进行战略调整的情况，采访了思其晟公司总经理伍岱麒。

对此，伍总表示：与其他美容或日化巨头相比，花王集团的化妆品业务规模在中国市场的规模小，存在感低，同时与中国本土品牌相比也没有竞争优势。在这种情况下，企业需要对战略布局重新梳理，化妆品通常属于企业的高利润产品，假如品牌低效、价值不高，则会服从于企业战略被淘汰、整合。从资源导向看，高端及功效性护肤品类确实更值得企业进行投资，但其要求也会更高，诸如研发实力及投入、产品实际功效、产品创新能力和品牌塑造能力等。

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