2026年8月19日，《华夏时报》记者就珀莱雅宣布与美国Ulta Beauty达成合作并表示：Ulta Beauty选品评估严格，此次大规模入驻体现其对珀莱雅品牌、科技、产品及供应链等综合实力的高度认可的情况，采访了思其晟公司总经理伍岱麒。

对此，伍总表示：这属于企业全球化战略的重要步骤，能够进入这个渠道，也意味着品牌及产品受到严格筛选标准的认可，意味着企业的品牌力和产品创新还是受到认可的。珀莱雅进入美国美妆渠道，其实代表的是一种东方文化和东方美学，同样是科技护肤，但有不一样的故事和功效能力，还是有其竞争差异化的，具体看企业如何进行消费者沟通，建立品牌印象。

而针对珀莱雅第一次较大规模进入美国零售体系，从产品出海到品牌出海，伍总则认为：最关键的跨越是需要真正以一个品牌建立的科学体系来管理品牌的，包括渠道建设，品牌沟通，自媒体传播，线下推广等等一系列配套举措，同时也意味着企业需要更强有力的海外支撑体系，相信这一举措是企业全球化战略的大胆创举，也是为企业寻找新增长点不得不做的。

伍总还指出：对美妆企业而言，支撑品牌发展的很重要部分是“文化”，也就是说，美妆品牌的无形资产与国家的文化、生活习惯等等息息相关。从多个国货品牌通过该渠道出海取得一定成绩，这一做法可以看出，对于有一定差异化，能代表中国美学或文化的美妆品牌，这是一个可以尝试的出海方式，但同时也需要有足够的准备，不管品牌、产品，以及供应和配套体系。

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