2026年3月7日，《华夏时报》记者就花王集团旗下核心彩妆品牌KATE凯朵由于集团全球战略调整而宣布闭店，其背后折射出化妆品行业的深刻变革与企业的艰难抉择的情况，采访了思其晟公司总经理伍岱麒。

对此，伍总表示：一方面本土品牌崛起，他们以创新的产品设计、线上流量的抓取，获得年轻人的青睐。美妆集合店崛起对原先的连锁品牌也是一个巨大的冲击；另一方面，美妆品牌其实背后代表的是一种文化以及生活方式，当前，日韩的生活方式及文化对中国年轻人的吸引力已下降。她建议，花王等日韩品牌在皮肤美学等方面继续发挥研发的优势，推出具有差异化或更有特点的功能产品。

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原文链接：花王的取舍：旗下KATE挥别230万粉闭店，日妆巨头在华战略收缩|KATE_新浪财经_新浪网 (sina.com.cn)