【美妆企业相关采访14】网红品牌落幕启示录：彩妆鼻祖退出中国市场，贝玲妃何以沦为LVMH弃子？-深圳市思其晟文化传播有限公司

【美妆企业相关采访14】网红品牌落幕启示录：彩妆鼻祖退出中国市场，贝玲妃何以沦为LVMH弃子？

时间：2025-01-10 发布人：思其晟点击数：527

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2024年3月7日，《华夏时报》记者就全球最大奢侈品集团LVMH集团旗下彩妆品牌贝玲妃将从丝芙兰渠道全面撤退，且该品牌将于2024年6月底、7月初退出中国市场。其微博、小红书、微信等社交媒体平台的官方账号自2023年末起已停更的情况，采访了思其晟公司总经理伍岱麒。

针对这件事，伍总发表了以下的看法：

近两年崛起的本土彩妆品牌，不论是产品的设计，还是迎合消费者需求、营销等层面，都优于外资平价彩妆品牌，而外资彩妆品牌或存在还没有去适应本土不断变化的新消费模式，导致市场份额被挤压，不得已离场。

在伍总看来，不论是以美宝莲为代表的平价彩妆，还是贝玲妃等以高端定位进入中国市场的高端彩妆，在如今国产彩妆不断发展、市场格局发生变化之际，外资彩妆品牌大概都体会到日子越来越不好过。

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