2024年7月3日，《北京商报》记者就H&M发布2024财年第二财季报告，销售额、利润都实现了一定的增长，但不及预期依旧让投资者不看好。甚至对于H&M管理层而言，未来目标也存在不能实现的挑战。而降价成为H&M来应对这些不确定性的手段这一现象，采访了思其晟公司总经理伍岱麒。

对此现象，伍总提出了以下的观点看法：快时尚品牌为了获得竞争优势，降低库存积压，快速回笼资金，通常不得已采用价格战的形式。但这种方式只能在短期内帮助企业，而无法成为企业的竞争优势。如此做法长此以往，对品牌有着一定的负面影响，譬如加深在消费者心中更低端的定位形象、产品毛利进一步下降等。如果企业门店利润无法支持长期发展，则可能面临关店，市场萎缩的局面。

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