CEO访谈 | 国潮美妆大热 Z世代为心动买单-深圳市思其晟文化传播有限公司

CEO访谈 | 国潮美妆大热 Z世代为心动买单

时间：2022-03-22 发布人：思其晟点击数：43

2021年3月18日，思其晟公司总经理伍岱麒荣幸应《中国消费者报》邀请，就国潮美妆品牌大热的现象，发表看法。

伍总对《中国消费者报》记者表达以下观点：

一、国潮美妆品牌为何会受到年轻人青睐？

调查数据显示，95后年轻消费者更注重产品的“颜值”。因此设计有特色、颜值高的产品容易获得年轻消费者青睐，加上社交媒体的传播效应，迅速成为“网红产品”，不少国潮美妆就是因此走红的。因为这类产品本身质量已经趋于同质化，功能卖点上差别也不大，而产品外在形象和包装，作为第一触达消费者的部分，就显得尤为重要。“消费者与其说是为产品或情怀买单，不如说是为他自己那一刻的心动和喜欢买单。”

二、跨界营销对品牌有哪些好处？

品牌跨界是一种很好的方式，主要在于两个消费者群体相似的品牌之间，借助彼此的影响力，有望扩大品牌的声量，好的跨界联合活动也为品牌提高了美誉度。

三、国货需要在哪些方面发力？

国货品牌要进一步发展，还需要不断积累品牌资产。有百年历史的国际品牌积累品牌资产主要在品类、品质、价值和利益等方面建立消费者联想。品类联想，比如能占据某一细分类别，持之以恒成为类别的第一；品质联想，不管价格高低，质量保证，能让消费者产生信赖感；价值联想和利益联想，品牌需要建立起使用这个品牌的情感属性和社会群体属性，这是不同的身份象征，代表着品牌带来的价值，也是品牌的附加值，品牌溢价也在于此。

（图片源自网络）

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http://finance.sina.com.cn/jjxw/2021-03-18/doc-ikkntiam4804615.shtml

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